Ich sage es, wie es ist: Die Google-Suche verändert sich seit 2025 stärker als in den vielen Jahren davor. Wer das ignoriert, verliert nicht über Nacht alle Besucher – aber nach und nach Sichtbarkeit, die er sich mühsam erarbeitet hat. Panik ist trotzdem der falsche Ratgeber, denn die meisten Grundlagen, die vorher zählten, zählen weiter.
Was sich bei der Suche verändert hat
Zwei KI-Funktionen prägen die Suche inzwischen auch in Deutschland:
- KI-Übersichten (AI Overviews): eine KI-generierte Zusammenfassung oberhalb der klassischen Ergebnisse, mit Links zu den Quellen. In Deutschland gibt es sie seit dem Frühjahr 2025; in der Testphase hieß das Ganze noch SGE.
- KI-Modus (AI Mode): ein eigener Bereich der Suche, in dem Menschen Fragen im Dialog stellen und Antworten mit weiterführenden Links bekommen. Google hat ihn im Oktober 2025 auf Deutsch eingeführt, zunächst schrittweise.
Die klassischen Suchergebnisse gibt es weiterhin. Aber bei vielen Fragen bekommen Menschen ihre Antwort, ohne eine Website zu besuchen. Laut einer Auswertung des Pew Research Center (2025, Daten aus den USA) klickten Nutzer bei Suchen mit KI-Zusammenfassung nur bei 8 % der Besuche auf ein klassisches Suchergebnis, ohne Zusammenfassung bei 15 %.
Für Unternehmen heißt das: Der alte Ablauf – Keyword recherchieren, Text schreiben, auf ein gutes Ranking hoffen – reicht allein nicht mehr. Ich arbeite seit 2016 im digitalen Marketing, und meine Einschätzung ist trotzdem: Das ist keine Katastrophe, sondern eine Bereinigung. Seiten mit echtem Mehrwert werden weiter gefunden und in KI-Antworten als Quelle verlinkt. Seiten, die nur Keywords wiederholen, verlieren.
Was Google 2026 wirklich belohnt
Google hat im Mai 2026 einen eigenen Leitfaden dazu veröffentlicht, wie Websites in den KI-Funktionen der Suche auftauchen. Die Kernaussage: Optimierung für die KI-Suche ist weiterhin SEO. Laut Googles Dokumentation zu KI-Funktionen und deiner Website gibt es keine zusätzlichen technischen Anforderungen – eine Seite muss indexiert sein und mit Snippet in der Suche erscheinen dürfen. Daraus ergeben sich drei Prioritäten:
1. Inhalte, die es nicht schon hundertfach gibt. Laut Google beeinflussen einzigartige, nützliche Inhalte die Präsenz in den KI-Funktionen stärker als alles andere. Google unterscheidet dabei zwischen austauschbarem Standardwissen und Inhalten mit eigener Perspektive: eigene Erfahrungen, eigene Beispiele, eigene Daten. Eine Zusammenfassung dessen, was ohnehin überall steht, braucht die KI nicht – die schreibt sie selbst.
2. Eine technisch saubere Basis. Die KI kann nur verwenden, was Google crawlen und indexieren kann. Dazu kommen klare Überschriften, gut lesbare Abschnitte, eine mobilfreundliche Darstellung und kurze Ladezeiten. Core Web Vitals sind dabei kein Ausschlusskriterium mit fester Sekundengrenze, sondern Teil der Nutzererfahrung, die Google insgesamt belohnt. Für das Laden des größten sichtbaren Elements (LCP) gelten bis zu 2,5 Sekunden als gut. Ob Next.js oder schlankes WordPress, ist zweitrangig – entscheidend ist, wie sauber die Seite gebaut ist. Wie du das misst, steht im Artikel zu technischem SEO und Core Web Vitals.
3. Strukturierte Daten und Vertrauen – richtig eingeordnet. Strukturierte Daten nach Schema.org helfen Google, Inhalte einzuordnen, und sind die Voraussetzung für bestimmte erweiterte Suchergebnisse (Rich Results). Für die KI-Funktionen sind sie laut Google aber keine Pflicht, und es gibt kein spezielles Markup dafür. Wichtiger ist, dass Leser – und damit auch Google – erkennen, wer hinter einem Inhalt steht: Autorenangaben, nachvollziehbare Quellen, echte Erfahrung. Google fasst das unter E-E-A-T zusammen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Wie kleine Websites das umsetzen, beschreibe ich im Artikel zu E-E-A-T für kleine Websites.
Was das für deine Website bedeutet
Ein typisches Bild bei kleinen Unternehmen: Die Website ist ein paar Jahre alt, die Besucher aus Google werden langsam weniger, und niemand weiß genau, warum. Meist kommt einiges zusammen – veraltete Technik, austauschbare Texte, fehlende Angaben dazu, wer hinter dem Betrieb steht. So gehst du das systematisch an:
- Bestandsaufnahme in der Search Console: Welche Seiten verlieren Klicks, obwohl die Impressionen stabil bleiben? Das deutet oft darauf hin, dass die Antwort schon in der Suche steht. Seit Ende August 2026 zeigt die Search Console außerdem allen Websites einen eigenen Bericht dazu, wie oft ihre Seiten in den KI-Funktionen auftauchen.
- Technik prüfen: Ladezeit auf dem Smartphone, Indexierung, kaputte Links, mobile Darstellung. Ein kostenloser Test mit PageSpeed Insights zeigt die gröbsten Probleme in wenigen Minuten.
- Inhalte schärfen: Was weißt du, was nicht schon auf zehn anderen Seiten steht? Preise, Abläufe, echte Projektbeispiele, Antworten auf die Fragen, die dir Kunden wirklich stellen. Klare Überschriften und kurze Absätze helfen Menschen und Maschinen gleichermaßen.
- Absender sichtbar machen: eine Über-uns-Seite mit echten Personen und Qualifikationen, vollständige Kontaktdaten, ein Impressum. Für lokale Betriebe gehört ein gepflegtes Google Business Profile dazu.
- Strukturierte Daten ergänzen, wo sie passen: etwa LocalBusiness für den Betrieb oder Product für Produkte – und nur mit Angaben, die auch sichtbar auf der Seite stehen.
- Bewusst entscheiden: Inzwischen gibt es in der Search Console eine Einstellung, mit der Website-Betreiber ihre Inhalte aus den KI-Funktionen der Suche herausnehmen können. Für die meisten KMU halte ich das für keine gute Idee: Wer in KI-Antworten als Quelle verlinkt wird, gewinnt Sichtbarkeit, auch wenn weniger Menschen klicken.
Die Wahrheit ist: Der KI-Modus bestraft niemanden, er belohnt anders. Wer in eine saubere technische Basis und in Inhalte mit eigener Substanz investiert, bleibt sichtbar – als Klick, als zitierte Quelle oder beides. Garantien gibt es dabei nicht, auch nicht von Agenturen. Aber wer gar nichts tut, wird Schritt für Schritt unsichtbarer.
Wenn du wissen willst, wie deine Website für die KI-Suche aufgestellt ist, schauen wir sie uns im kostenlosen 30-minütigen Erstgespräch gemeinsam an.
